改革开放以来，策划学作为一门新的学科应运而生。其中策划是策划学的具体运用，创意是策划学的形成基础。具体表现在两者的关系、案例效果、如何创意和影响等四个方面。搞清楚两者的关系，有利于实现策划学的生活化，更好地服务于我们的生活。

　　关键字：创意策划生活化

　　进入21世纪以来，创意这个字眼越来越引起人们的关注，关于对它的产生、形成、发展和影响研究者还在不懈地进行思考。其目的是非常明确的，旨在通过实例的整合总结出新的经验和理论更好地服务于我们的生活，然而在研究的过程当中也面临着重大的挑战，这种挑战除了时空限制外，还包括个人的思维活动形式、认识差异等方面。本文通过探讨创意与策划的关系，旨在解决如何将创意的生活化这一严谨问题。

　　一、创意与策划的关系是什么?

　　创意与策划的关系是有区别，但又有联系。创意是一种能够用多种不同的角度解读人生的智慧，它产生于社会生活的方方面面，又无时无刻地影响着我们的生活。关于它的概念有很多种，但从词性角度来看，它包括动词和名词两种含义。当用作名词讲时指有创造性的想法，构思等。当用作动词讲时指提出有创造性的想法，构思等。总的一句话可概括为：把任何想法转化成效益。策划又称策略方案和战术计划，是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术为决策、计划而构思、设计制作策划方案的过程。从概念来看，两者的区别表现在：(1)在一般情况下，创意可以无目的性，但策划一定具有目的性。(2)一般情况下，创意主要停留在人的意识形态，但策划需要付诸于实践。(3)一般情况下，创意不受时空限制，但策划受到时空限制。(4)一般情况下，创意是一个创造性的，但策划是一个综合性的系统工程。联系表现在：(1)新奇的惊人的创意对于策划具有促进和提高作用;(2)优秀的策划必然离不开运用创意这一高级技巧。由此我们可认为创意是离不开策划的，策划也是离不开创意的，两者虽存在区别，但联系和影响又是无法替代的。

　　二、成功策划背后的创意案例有哪些?

　　第一例，海湾战争标新立异的广告

　　1990年7月，伊拉克入侵科威特，掀起了波斯湾战争。战争中最令人瞩目的莫过于总指挥史瓦兹考夫将军。这位将军的照片出现在各大媒体上，他不畏风沙和烈日，指挥多国部队浴血奋战，其知名度之高，威望之大，可谓举世无双。如何利用征得本人同意并用作广告，难度极高。而1991年5月间，美国各大报纸出现了一副全版广告，广告内容是：一位酷似诺曼˙史瓦兹考夫将军的人，身穿野战迷彩装，神色凛然，右手直指着三行斗大的广告词：“宣传为民众取得空中优势。”在人们的好奇和惊愕驱使下，人们才发现这并非将军本人，而是美国谐星乔纳森˙温特斯。其中的”空中优势"说的不是要打“沙漠风暴”战争，而是美国西方航空公司招徕乘客的广告语。与此同时，美国西方航空公司，还在广播网同步播出，电视广告则在5月20号出笼，从而做到了策划的轰动效应和立体效果。

　　选择该案例的理由：战争是人类最不愿意亲身经历的事情，然而如何将这种人们经常听到但不是很了解的事物进行包装做出新意，必然会“创意”无限。

　　案例点评：利用当时的热点问题做广告，确实引人注目，赢得很大反响。全美第二大发行量的《今日美国日报》，还对此特别作了跟踪报导，标题是《航空公司广告嘲弄史瓦兹考夫》更是增大了广告的效果，是当时非常成功的案例之一，做到了出其不意。

　　第二例，《老腔》标新立异的小说情节

　　2003年春节前夕人们热热闹闹地准备这年货，对于一个刚嫁人不久的凌琳来说也是万分高兴。谁料一场火灾正在逼近，一点一点燃起了大火。丈夫不在家，她收拾完家务后准备入睡，火舌一下子覆盖了小屋，可小屋里还住着人。突然她出现在春节前夕的篝火会上背靠着一颗檀香树，唱着自己的歌。原来这是她在创作该歌曲时的想象而已，瞬间的想象激发了唱下去的勇气，台下是村庄里的人，有坐在地上的，有三三两两聊着天的，也有爬在树上的，还有谈情说爱的，男男女女，老老少少也不知道下一秒将会发生什么。

　　选择该案例的理由：《老腔》是我的第八本小说了，长期的写作让我对情节设计这方面格外重视，一个好的情节让读者不断地深入阅读，这本小说点击量很高，我想这种巧妙的构思便是“创意”。

　　案例点评：利用热热闹闹地准备年货的场景与大火即将逼近作了大的跨越，有人会想下一秒是不是讲他们如何救火和逃命的行为，其实不是这样的，原来只是一场梦，谁也不知道下一秒即将发生什么引起小说的第一章。改变传统情节上的铺陈描述和议论，而用设悬的方式一步一步吸引着读者。

　　三、如何才能做到创意?

　　创意需要长期的实践过程，也有可能是一瞬间的奇特想法或者构思，但总的来说一个成功的创意应该做到以下三点：

　　第一点，思路清晰，思维敏捷。评价一个创意是否优良，看的是它带来效益的多少。而效益产生的根源在于人的思维活动。创意在一定情况下，既要遵守传统，也要适当地学会打破传统，寻找联系。这种新的联系便是创意产生的基础，无意当中凸显了新意和意境，这背后可能潜伏着无限的效益，这是一种大智慧的展现。

　　第二点，回归生活，善于想象。法布尔曾言：“兴趣是最好的老师。”这是毋庸置疑的，一个好的创意最初的起点可能很低，但兴起是必要的。要是没有兴趣便失去了创意的动力，但兴趣的来源最终还是要回归生活，对自己有明确的认识，发现自己的优缺点，从最基本的一点出发做到创意，这是一种习惯养成的基础。

　　第三点，敢为人先，追求超越。创意有时会受到主客观环境的影响，但从本质上将创意作为一种意识形态的东西，在一般情况下不受时空限制，要敢于突破原来的那些已经建立的和形成结构的东西，但要学会适度原则，且无盲目自大。只有这样才会在日积月累的过程中，在一定条件下形成质的飞跃，这是一种创意理想的状态。

　　四、创意的影响具体有哪些?

　　创意的影响是显著的，也是在当前社会中最引人注目的，主要可概括为以下几点：

　　第一点，陶冶情操，扩宽视野。创意作为一种社会意识形态领域，有自己的特殊性，在一定情况下又自己的独立性，这种独立性对于个人的成长是有利的，正确将创意知识学习好和运用好对一个人是受益终生的。

　　第二点，提升多方能力，改善生活环境。这里需要说明的是创意无论对于个人而言，还是社会而言是一种无形的社会财富。在当前努力进行创新教育，其实旨在培养学生的创新意识。潜移默化的过程中将这种意识付诸于社会实践当中，更好地服务于社会大众，改善我们人类的生存环境，提高个人能力和国家的综合国力都是发挥着重大作用，例如我们的广告策划、产品策划都是创意的一次突破。

　　第三点，汇集力量，展现风采。一个好的创意可能是一个人完成的，但这种人在我们生活当中是少有的，因此要主张我们进行经常性的交流学习，在交流学习中想法发现新的问题，共同想出应对方案。每年国家设置广告设计团队奖其实就是鼓励更多的人参与到创意组合当中来，不断体现出个人价值和社会价值的综合。

　　综上来看，我们不难发现创意是一个创造性的过程，对于策划的作用是无法替代的。而策划学作为一门新生的学科，需要汇集更多的力量进去，而创意不但是策划的高级技巧，也是策划学今后所研究的重点，需要更多的人参与到这项大讨论当中。